Het verhaal begint met een cruciale ontmoeting: een New Yorkse fabrikant verkoopt oude voorraden Oxford- en chambray-stoffen aan Chareton. Hieruit ontstaan de eerste Hartford-overhemden met een vintage-karakter, destijds onvindbaar op de markt. Jaren later keert de studio terug naar Parijs. Het merk groeit, de collecties breiden uit – en Hartford wordt al snel een klassieker aan beide zijden van de Atlantische Oceaan. Bruce Springsteen en Eric Clapton behoorden al snel tot de trouwste fans.

Amerikaanse spirit, Europese verfijning

Het DNA van Hartford put uit de jaren 60: Californië, de Hamptons, folk-rock en vroege surfcultuur. Daarbij komen de beelden van de Landes – oceaan, wilde duinen, de geboorteplaats van de oprichter. Hartford is het merk voor liefhebbers van een maritieme levensstijl, chic en ontspannen tegelijk.

De kwaliteit blijkt uit stoffen en snitten: Frans linnen, Italiaans katoen van Albini, Japans Maruwa, Liberty-prints. De overhemden in chambray en Oxford, de truien van merinowol, alpaca en kasjmier genieten het respect van de modewereld.

Het "alternatieve" element zit in details – minuscule Hawaïaanse danseressen op een overhemd, bloemen op een badpak, stippen op een rok. Een vleugje humor dat de ernst doorbreekt.

Hartford belichaamt voor mijn vrienden de perfecte balans tussen authentiek Amerikaans erfgoed en Europese elegantie. Een merk dat materiaalkwaliteit en tijdloze snitten respecteert, zonder daarbij stijf te worden. Voor iedereen die van hoogwaardige kleding houdt en zichzelf niet te serieus neemt – Hartford is de logische keuze.